尚城  尚吧  许愿  小屋  注册  登陆
美丽园    健康吧    时尚馆    情感坊    美食街    亲子屋    娱乐厅    生活秀    鹊桥上    汽车城    在职场    旅途中   悬赏
 
 
您现在的位置:汽车城 -> 业界动态 浏览 []次  2007-11-12

五大因素导致豪华车厂家陷入集体彷徨境地

 

曾经在豪车市场风云逐鹿了多年的汽车厂家们,为什么突然集体陷入彷徨的境地呢?记者调查发现,近年来,随着车市的发展,豪华车市场的格局也在不断地发生变化,曾经被奔驰、宝马、奥迪等高端豪车一统天下的局面已被打破,越来越多的豪车品牌拥入中国。众豪门在争霸过程中却首先陷入了自身设计的困境之中:销售网络严重滞后、市场价格极不稳定、中国产业政策调整、国际油价继续飙升,市场越来越大,越来越扑朔迷离,厂家阅读中国市场已经有些力不从心,导致决策举棋不定。

原因1

国产化速度太慢

目前在豪华车市场,90%的豪华车型几乎都是进口车,国产豪华车的数量非常之少,但是面对中国消费者对豪华车越来越大的需求,豪华车却始终以进口形式“空降”中国,即使奔驰、宝马、VOLVO等高端豪华品牌国产的车型也少得可怜,新车速度推进太慢,远远不能满足中国市场的需求。

北京亚运村汽车市场总经理苏晖认为,利润问题是豪华车国产化最大绊脚石。即使国产之后,合资企业也没有更多的自主权,销售渠道被控制,只能充当制造商的角色。VOLVO在中国市场推出了多达7款车型,但只有 S40是国产。据厂家透露,下一款国产新车还要等几年。国产化速度较快的宝马在面对国产问题时也显得非常低调。豪车国产速度太慢,势单力薄,难以形成规模效应,担心预期的利润不能实现,这是豪华车迟迟不愿国产化的主要原因。

原因2

担心国产豪车不能保证品质

高档豪华车国产之后,品质能否得到保证,是每一个消费者都关心的问题。很多人认为,宝马和VOLVO根本就不该国产,因为国产后的宝马屁股上多了“华晨宝马”几个字,VOLVOS40国产之后屁股贴上了“长安福特VOLVO”字样,整个品牌形象在消费者心目中一下子就下降了许多,市场销量也证明了这一点。奔驰和宝马都遇到过国产之后销量不升反降的苦恼。

一豪华汽车厂家负责人在接受记者采访时称,豪华车国产之路确实是一个两难命题:如果迟迟不国产,又面临着竞争的压力,担心失去中国庞大的豪华车消费市场;如果实行国产,又如何保证制造工艺以及零部件的品质。豪华车国产之后如何把控品质和品牌,是所有豪华车必须思考的问题。

原因3

水土不服销量不畅

“开宝马,坐奔驰,做了大官换奥迪”,这句顺口溜很好地概括了目前国内豪华车市场这三款车的特点,这三款车在销量上也占据了绝对优势。这三款车由于具有准确的市场定位和目标受众,说明他们对中国市场的调查研究相对比较充分。不过,其他豪华车品牌就没那么幸运了。

中国已经发展成为世界第二大汽车消费市场,一夜之间,包括豪车在内的几乎世界上所有汽车厂家都来了。但是,很多汽车厂家在没有充分调查和研究中国市场的特殊性的情况下,就盲目推出一系列车型,最后由于不符合中国人的消费胃口,销量始终上不去,有些豪门甚至不得不以失败告终。

原因4

能否“汉化”考倒豪门

在很长一段时间里,奥迪的中国之路一直是“前无古人,后无来者”,但是,随着汽车市场的飞速发展,当年豪华车“三足鼎立”的时代已经过去,大众、丰田、通用、福特、本田、VOLVO等豪华车品牌迅速来到中国市场,个个都带来了自己的“独门绝技”。丰田汉兰达探路中国豪华车背后就隐藏着很多的秘密;顶级豪门凯迪拉克全面登陆中国决心用高性价比来击垮对手;奥迪、宝马和奔驰三大豪门从德国本土转战中国市场,奥迪由于深谙中国文化而在车市游刃有余。奥迪借助新A6专题 参数 现场图 资料图)为自己的品牌狠狠地充足了电,好好地风光了一把,并将宝马和奔驰都拉下了很远。

2008年,还将有多款豪华车进入中国市场,竞争将达到前所未有的激烈程度。可以预见,谁最先推出“汉化”绝招,谁就有可能取得最大成功。对于一些失意豪门来说,他们甚至缺乏“汉化”意识,更不用说绝招了。

原因5

网络滞后是豪门通病

豪华车品牌对经销商的门槛要求很高,不但各种考核手续烦琐,资金实力要求更是高得离谱,这就直接导致了网络不健全。从目前市场上来看,豪华车品牌在一个省一般只有1个4S店。宝马、奥迪和奔驰为了扩大服务网络,满足市场需求,逐渐在部分区域建有两家4S店,但还是远远不能满足消费者的需求。网络建设滞后不但直接影响了品牌推广和销售,车主维修保养也极其不方便。这是众豪门在中国车市的一大通病。

共[1]页 [1] 
 
 
 

关于我们 |网站地图 |合作伙伴 | 媒体报道 |广告服务 |相关法律 |联系方法

版权所有:都尚网

CopyRight © 1999-2007  DoShang  Inc All rights reserved.